今天（3 月 14 日），中国音像与数字出版协会游戏工委发布通知，正式面向全行业相关单位征求关于《游戏分发与推广基本要求》（以下简称《要求》）团体标准的意见。根据通知内容，本次征求意见时间为 2023 年 3 月 14 日至 4 月 13 日。

据悉，《要求》的编写工作由音数协游戏工委牵头，去年年中开始筹备，起草单位包括腾讯、华为、三七互娱、紫龙、咪咕等厂商，今年 1 月曾在北京经过稿件评审，完成了细节修正。

本次发布的《游戏分发与推广基本要求》团体标准征求意见稿中，对于游戏分发及游戏推广流程作出了具体要求。其中在「资质文件要求」一栏显示，游戏进行分发前 " 应取得《软件著作权登记证书》或《电子版权认证证书》"，并且 " 应取得游戏版号 "。

而根据文件当中给出的「游戏分发与推广模型」流程定义，游戏分发子流程中包括四个步骤：

1 ) 游戏著作权人授权游戏运营者运营游戏

2 ) 游戏运营者将游戏提交到游戏分发平台进行上架

3 ) 游戏分发平台对上架游戏进行审核

4 ) 游戏分发平台对审核通过的游戏进行发布

这或许意味着，如果规定最终落实，想要上架国内应用商店和游戏平台的游戏，都需要先获得版号审批，才能进行后续的分发流程。虽然理论上依然可以进行广告宣传，但目前尚不明确包括预约、预售、测试、抢先体验等方式是否属于 " 分发 " 行为，所以在获批版号之前，这些行为都有可能属于规定禁止的范围。

其余涉及「版号」相关的条例如下：

1. 游戏运营者变更时，需向主管部门申请变更版号运营方，如果游戏运营者为联合运营方则需取得版号运营方授权。

2. 游戏运营者在运营或联合运营网络游戏时，须核验该游戏版号审批手续是否完备，版号信息是否标明，不得运营或联合运营未经批准或者版号信息未标明的游戏。

与此同时，征求意见稿中还对游戏广告所包含的内容作出了具体规定，要求如下：

a ) 不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

b ) 不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

c ) 不得用 " 国家级 "、" 最高级 "、" 最佳 " 等用语；

d ) 不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

e ) 不得妨碍社会安定，损害社会公共利益；

f ) 不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

g ) 不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

h ) 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

i ) 不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

j ) 不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

k ) 不得损害未成年人和残疾人的身心健康；

l ) 不得含有法律、行政法规禁止的其他内容。

另外，文件中明确表示游戏内置广告「不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告」，并要求广告主「不得发布虚假广告」。对于 " 虚假广告 " 的定义如下：

粗略看下来，如果《要求》最终按原样落地，包含内购的产品在获得版号前基本无法在各个渠道平台上架，厂商原本所熟悉的分发流程也将被迫重新调整。如果失去预约、测试这些导量与调优的渠道，如何在上线前获取产品反馈，并为游戏充分预热、积累核心用户，都将会成为新的难题。

当然，征求意见稿不等于实际规定，仍然拥有修改的余地，有不同看法的从业者也可以通过反馈的方式向相关部门建言献策。至于最终落地的新规是否会进行调整，仍需等待后续观察。

以下附《游戏分发与推广基本要求》：

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