●展会创造多个 " 首次 " 和 " 之最 "，意向签约金额 108 亿元，现场成交金额 30 亿元

●推进玩具创意产业 " 四大行动 "，打造中国玩具智能制造基地、服务贸易基地、电子商务基地、游乐体验基地

▲第 22 届汕头玩博会人气爆棚。本报记者 方淦明 摄

" 民族品牌做玩具，澄海 Number one（第一）。" 此前预判的 " 本届玩博会一定会大火，会一炮打响，一炮而红，一炮出圈 "，随着玩博会的进行，都一一得到验证。

这份信心、底气何来？源自澄海玩具创意产业的底蕴和实力：澄海是全国乃至全球重要的玩具产品生产基地，是全国唯一的 " 中国玩具礼品之都 "、首个国家级玩具礼品出口基地，玩具产量占据全国半壁江山，在世界玩具业占据举足轻重的地位。

拥有这些含金量十足的招牌，澄海玩具享誉海内外实至名归。

乘长风破万里浪！澄海玩具产业在走过一段不平凡的道路后，正迎来新时代蓬勃发展的机遇：汕头市委市政府从构建 " 三新两特一大 " 产业发展格局的高度，赋予了玩具创意产业新的定位；澄海区也更加坚定地将玩具创意产业作为发展实体经济的主攻方向，全方位引领推动玩具产业高质量发展。

4 月 1 日至 3 日，第 22 届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会在汕头隆重举办，来自海内外客商齐聚鮀城，共同见证了这场玩具创意产业的盛事。

看产业——

开疆拓土，闯出玩具发展 " 澄海模式 "

澄海因玩具而兴，也因玩具而闻名。

回眸历史，澄海玩具业的兴起和发展，与澄海独特的人文历史息息相关——在改革开放的时代浪潮中，澄海人民凭借底蕴深厚的传统工艺美术基础，以 " 种田如绣花 " 的精湛手艺，充分发挥开拓进取和艰苦创业的精神，推动玩具产业起锚扬帆。此后又一步一个脚印推动 " 澄海玩具 " 从传统向动漫创意、智能制造、泛娱乐文化产业转型升级，形成了造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、动漫产品、展览贸易和销售运输等专业分工协作的产业群落，逐步完成从 " 制造 " 到 " 质造 "，再从 " 质造 " 到 " 智造 " 的蜕变，闯出了玩具发展的 " 澄海模式 "。

令澄海玩具人自豪和振奋的有：不足 400 平方公里的区域，生产出全国近 50% 的塑料玩具，培育了超 10 万个市场主体、多家上市企业和一大批颇具实力的工业企业，玩具品牌拥有量、IP 授权量、专利授权量均全国第一，玩具综合实力持续增强、影响力日益凸显。在全球市场需求放缓、贸易壁垒加重的情况下，2022 年玩具创意产业发展逆势而上，出口额突破 140 亿元、增速达 33%，比全国高出 27 个百分点，展现出强劲的韧性和巨大的潜力。

从 " 一张白纸 " 发展到澄海的特色支柱产业，再到汕头 " 三新两特一大 " 产业格局的重要一极，这种小到每一位企业家的个体奋斗、大到整个玩具产业的区域崛起，其百尺竿头更进一步的发展历程，就是澄海玩具实力和底蕴的象征。

疫情 3 年，澄海玩具产业受到不小冲击。但是，玩具企业并未裹足不前，一边坚守，潜心苦练内功，加快从研发端、生产端到销售端的全产业链配套完善和转型升级，开发积累了大量新产品；一边求变，产业快速转型升级的同时，催生了新业态新模式，企业外贸转内销、实体转线上展厅，或借势发展跨境电商等。政府在落实兑现外贸扶持政策的同时，也支持贸易新业态发展，不断推动玩具贸易多元化。

如今疫情形势好转，防控政策调整优化，站在高质量发展的新赛道，玩博会阔别 3 年强势回归，可谓众望所归。

看展会——

三年蓄力，玩具之都燃动全球

自 1999 年首次举办以来，澄海玩博会已经连续举办了 21 届，在全球玩具行业内颇具一定的影响力。第 22 届玩博会，在市委、市政府的高位谋划、高位推动下，一开始就定下了高规格、高标准、高水平的基调，邀请中国玩具协会、中国轻工工艺品进出口商会、中国国际商会作为本届玩博会的主办单位，提升玩博会的品牌层级。市、区两级领导奔赴香港、长三角、珠三角等地开展宣传推介活动，并依托各地潮侨商会、社团、同乡会进行广泛宣传。

作为疫情防控政策优化调整后国内举办的首个玩具专业化展览会，本届玩博会创造了多个 " 首次 " ——第一次走出澄海，首次冠以 " 汕头 " 二字，从展馆规划、展商阵容、买家服务、活动策划等方面进行全方位突破升级；首次联合举办玩博会、机械展、IP 展，产地产业联盟会议、积木产业大会，三展同期，两会齐聚，内涵全面拓展；首次吸引超 460 家企业 550 个优质品牌，超 18 万款产品参展，吸引 9000 多家国内专业买家和 100 多家跨境电商参会，规模极大提升；首次推出积木嘉年华，在专区设置大型积木展示、积木拼搭，开放给小朋友和广大玩具爱好者打卡互动，体验更加丰富。

4 月 1 日至 3 日，来自美国、加拿大、德国、法国、俄罗斯、白俄罗斯、阿根廷、韩国、新加坡等 28 个国家，国内深圳、长沙、昆明、义乌、临沂、成都等 19 个城市的海内外采购商齐聚玩博会，寻觅合作商机。开幕式现场签约备受瞩目，美国、加拿大和巴西等国外采购商代表，名创优品、东欧欧等国内采购商代表分别与本地供应商代表签订协议，总意向签约金额达到 108 亿元。

展会期间，参展商为前来参展的海内外采购商提供当下最优质、最前沿、最 " 硬核 " 的玩具产品，让大家体验到更创新、更潮流的国产积木、动漫影视 IP 等玩具新业态。3 天时间，逾 7 万人次莅临参观，其中专业观众约 6.5 万名，展会现场成交金额达 30 亿元。

来自黎巴嫩的采购商大海作为国外采购商代表参与了签约仪式，他表示，本次签约对拉动商贸流通起到非常积极的促进作用。对汕头的玩具产业，他直接竖起了大拇指：" 我觉得就是 Number one（第一）。" 来自法国的采购商 Alex 称赞道：" 澄海玩具是全世界质量最好的，如果想找塑料玩具，这里就是不二之选。"

首届中国积木产业大会以全球化、前瞻性的视角对话、研讨，向全球市场展示积木界的中国创造实力，共同推动中国积木产业走向更广阔的舞台。组委会举办了全国玩具产地产业联盟会议，会上共同签署并发布《玩具产业高质量发展——汕头宣言》。在中国玩具产业中，" 汕头声音 " 的分量越来越重。

展会期间还举办了产学研、创业就业对接专场、"IP+ 玩具，产业新生态 "、玩具产业高质量发展与知识产权保护等论坛以及多场电商推介会，邀请多位专家、大咖聚焦行业热门话题，现场分享玩具产业最新发展趋势。跨国采购对接会围绕 " 精准配对、高效运作 " 为主题，邀请海外采购商代表到场，不少厂家 " 闻风而来 "，与采购商面对面交流、洽谈、建立联系，现场签署大量订单，也为产品 " 出海 " 打开了全新的思路。

第 22 届玩博会创造了历届以来多个 " 最 " ——展会面积最大、展品数量最多、客商人数最多、效果最突出、影响力最广，充分展示汕头玩具创意产业的深厚底蕴和无限潜力，进一步擦亮 " 澄海玩具 " 国际名片，也吹响了 " 玩具之都、燃动全球 " 的号角。

看未来——

四大行动，推动产业提档升级

玩具行业高质量发展是加快推进制造强国建设、推动国内国际双循环相互促进的重要组成部分。第 22 届汕头玩博会作为一场立足汕头雄厚产业基础、体现汕头玩具发展成就、展示汕头创新合作发展愿景的盛会，也是一场共同推动行业发展的盛会，本次大会，将引领汕头玩具创意产业走向更高维度的创新、促进更高水平的开放、增进更高质量的合作、实现更高层次的共赢。

迈上新征程，我市将锚定高质量发展首要任务，把玩具创意产业作为主导产业，深入实施 " 百亿企业、千亿产业 " 培育计划，推进玩具创意产业 " 四大行动 "，不断塑造发展新动能新优势，努力打造中国玩具的智能制造基地、服务贸易基地、电子商务基地、游乐体验基地。

实施企业倍增培育行动。出台重点扶持玩具创意产业的若干政策，在用地配套、厂房租赁、项目建设、融资贷款上提供真金白银、实实在在的扶持，全力支持重点龙头企业做大做强，支持中小微和初创企业练好内功、规模化发展，让玩具创意企业放开手脚大干一场。

实施创意创新赋能行动。积极办好产学研 " 面对面 " 对接会，加大玩具创意产业人才引进培育力度，完善 " 众创空间—孵化器—加速器 " 创新孵化链条，强化人工智能、虚拟现实、智能应答与玩具的融合创新，推动玩具生产数字化转型、智能化升级，抢滩玩具创意产业高端创新发展的新蓝海。

实施商贸服务提质行动。健全完善线上线下销售网络，支持企业拓宽直播、短视频、社交媒体等新兴电商渠道，引进培育一批玩具 " 专业网红 "" 带货达人 "，大力发展跨境电商、供应链服务等新业态新模式，鼓励玩具外贸出口型企业建立海外仓，真正实现 " 买全球、卖全球 "，扩大全球玩具市场份额。

实施品牌塑造提升行动。强化企业品牌意识，引导企业加强 IP 自主培育、专业运营、多元转化，加强知识产权保护力度，推动玩具品牌与产品质量双提升。高标准谋划积木小镇、动漫小镇、玩具综合游乐园项目，努力将汕头打造成为集研发制造、展示销售、游乐体验于一体的中国玩具之都。

当前，澄海玩具产业已积厚成势，正以提档升级驶上高质量发展的快车道，在汕头市全力构建 " 三新两特一大 " 产业发展格局的利好加持下，未来可期！

来源：汕头日报（记者 蔡晓丹）

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